{"id":3807,"date":"2026-09-02T11:10:50","date_gmt":"2026-09-02T11:10:50","guid":{"rendered":"https:\/\/sellsync.ai\/pt\/blog\/?p=3807"},"modified":"2026-09-02T11:20:56","modified_gmt":"2026-09-02T11:20:56","slug":"marcas-proprias-crescem-consumo-brasileiro-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sellsync.ai\/pt\/blog\/marcas-proprias-crescem-consumo-brasileiro-2026\/","title":{"rendered":"Marcas Pr\u00f3prias Disparam 11,9% no Consumo Brasileiro: Oportunidade para Vendedores?"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-article-content\">\n<style>\n  \/* WordPress-Safe Article Styles - COMPACT SPACING *\/\n  .wp-article-content { \n    max-width: 800px; \n    margin: 0 auto; \n    padding: 24px 20px; \n    font-family: -apple-system, BlinkMacSystemFont, 'Segoe UI', Roboto, 'Helvetica Neue', Arial, sans-serif; \n    line-height: 1.6; \n    color: #e2e8f0; \n  }<\/p>\n<p>  .wp-article-content h2 { \n    color: #f1f5f9; \n    font-size: 1.75rem; \n    font-weight: 700; \n    margin: 32px 0 16px 0; 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Essa expans\u00e3o, revelada por uma an\u00e1lise da NielsenIQ para o PL Connection 2026 e publicada pelo E-Commerce Brasil, indica uma mudan\u00e7a no comportamento do consumidor que pode impactar diretamente sua estrat\u00e9gia de vendas online.<\/p>\n<div class=\"wp-toc-container\" style=\"margin: 32px 0 24px 0; padding: 20px; background: linear-gradient(135deg, #1e293b 0%, #1a2332 100%); border: 1px solid #334155; border-radius: 12px; box-shadow: 0 1px 3px 0 rgba(0, 0, 0, 0.3), 0 1px 2px 0 rgba(0, 0, 0, 0.2); position: relative; overflow: hidden;\">\n<h3 class=\"wp-toc-title\" style=\"margin: 0 0 16px 0; color: #f1f5f9; font-size: 1.25rem; font-weight: 700; padding-bottom: 12px; border-bottom: 2px solid #334155; position: relative;\">Sum\u00e1rio<\/h3>\n<nav>\n<ol class=\"wp-toc-list\" style=\"list-style: none; padding: 0; margin: 0;\">\n<li class=\"wp-toc-item\" style=\"margin-bottom: 4px;\">\n        <a href=\"#o-que-o-estudo-da-nielseniq-revelou-sobre-marcas-proprias\" class=\"wp-toc-link\" data-scroll-target=\"o-que-o-estudo-da-nielseniq-revelou-sobre-marcas-proprias\" style=\"color: #cbd5e1; 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text-decoration: none; font-weight: 500; transition: all 0.2s ease; display: flex; align-items: center; padding: 10px 12px; border-radius: 8px; background: transparent; border: 1px solid transparent; position: relative; cursor: pointer;\"><br \/>\n          <span class=\"wp-toc-number\" style=\"background: linear-gradient(135deg, #3b82f6 0%, #2563eb 100%); color: white; font-weight: 700; margin-right: 12px; width: 24px; height: 24px; border-radius: 50%; display: flex; align-items: center; justify-content: center; flex-shrink: 0; font-size: 0.75rem; box-shadow: 0 2px 4px rgba(59, 130, 246, 0.2);\">3<\/span><br \/>\n          <span class=\"wp-toc-text\" style=\"flex: 1; line-height: 1.4;\">O que voc\u00ea deve fazer para aproveitar essa tend\u00eancia?<\/span><br \/>\n        <\/a>\n      <\/li>\n<li class=\"wp-toc-item\" style=\"margin-bottom: 4px;\">\n        <a href=\"#quais-regioes-e-canais-se-destacam-no-consumo-de-marcas-proprias\" class=\"wp-toc-link\" data-scroll-target=\"quais-regioes-e-canais-se-destacam-no-consumo-de-marcas-proprias\" style=\"color: #cbd5e1; 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Segundo a an\u00e1lise da NielsenIQ, apresentada no PL Connection 2026 e divulgada pelo E-Commerce Brasil, essas marcas cresceram 10,9% em volume e 11,9% em valor no acumulado de 2026 at\u00e9 junho, comparado ao mesmo per\u00edodo do ano anterior. Esse desempenho \u00e9 not\u00e1vel, pois supera o crescimento de 0,9% em volume e 5,8% em valor das cestas totais, e de 0,7% em volume e 5,7% em valor das marcas tradicionais. Isso mostra que os consumidores est\u00e3o cada vez mais abertos a essas op\u00e7\u00f5es, com 58% deles afirmando que pretendem comprar mais produtos de marcas pr\u00f3prias.<\/p>\n<h2 id=\"o-que-o-estudo-da-nielseniq-revelou-sobre-marcas-proprias\">O que o estudo da NielsenIQ revelou sobre marcas pr\u00f3prias?<\/h2>\n<p>O estudo da NielsenIQ aponta que as marcas pr\u00f3prias est\u00e3o ganhando terreno no mercado brasileiro. Em 2025, a categoria representava apenas 1,8% do mercado, mas atualmente, tr\u00eas em cada dez lares j\u00e1 consomem esses produtos. A frequ\u00eancia de compra aumentou 7,2% no per\u00edodo analisado, e o ticket m\u00e9dio por ocasi\u00e3o cresceu 9,8%. Os dez maiores players concentram 65% das vendas da categoria, indicando uma consolida\u00e7\u00e3o no setor. Johnny Reitzfeld, CEO da Amicci, destaca que as marcas pr\u00f3prias s\u00e3o \"pe\u00e7a-chave no planejamento dos varejistas\", ampliando portf\u00f3lio, competitividade e rentabilidade.<\/p>\n<table style=\"width:100%; border-collapse:collapse; margin:24px 0; border-radius:8px; overflow:hidden;\">\n<caption style=\"color:#cbd5e1; font-weight:600; margin-bottom:8px; text-align:left; font-size:0.9rem;\">Crescimento de Marcas Pr\u00f3prias vs. Outras Categorias (Acumulado 2026 at\u00e9 Junho)<\/caption>\n<thead>\n<tr>\n<th style=\"padding:10px 12px; text-align:left; border:1px solid #334155; background:#1e293b; color:#f1f5f9; font-weight:600;\">Categoria<\/th>\n<th style=\"padding:10px 12px; text-align:left; border:1px solid #334155; background:#1e293b; color:#f1f5f9; font-weight:600;\">Crescimento em Volume<\/th>\n<th style=\"padding:10px 12px; text-align:left; border:1px solid #334155; background:#1e293b; color:#f1f5f9; font-weight:600;\">Crescimento em Valor<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"padding:10px 12px; border:1px solid #334155; background:#0f172a; color:#cbd5e1;\">Marcas Pr\u00f3prias<\/td>\n<td style=\"padding:10px 12px; border:1px solid #334155; background:#0f172a; color:#cbd5e1;\">10,9%<\/td>\n<td style=\"padding:10px 12px; border:1px solid #334155; background:#0f172a; color:#cbd5e1;\">11,9%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"padding:10px 12px; border:1px solid #334155; background:#1a2332; color:#cbd5e1;\">Cestas Totais<\/td>\n<td style=\"padding:10px 12px; border:1px solid #334155; background:#1a2332; color:#cbd5e1;\">0,9%<\/td>\n<td style=\"padding:10px 12px; border:1px solid #334155; background:#1a2332; color:#cbd5e1;\">5,8%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"padding:10px 12px; border:1px solid #334155; background:#0f172a; color:#cbd5e1;\">Marcas Tradicionais<\/td>\n<td style=\"padding:10px 12px; border:1px solid #334155; background:#0f172a; color:#cbd5e1;\">0,7%<\/td>\n<td style=\"padding:10px 12px; border:1px solid #334155; background:#0f172a; color:#cbd5e1;\">5,7%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Al\u00e9m disso, Jonathas Rosa, diretor de Customer Success do Varejo, observa que a percep\u00e7\u00e3o sobre marcas pr\u00f3prias est\u00e1 mudando, indo al\u00e9m do pre\u00e7o baixo e focando em \"exclusividade e alta qualidade\", especialmente entre consumidores das classes A e B. Curiosamente, marcas pr\u00f3prias que n\u00e3o usam o nome da varejista no r\u00f3tulo cresceram 18,5%, enquanto as que carregam o nome da rede registraram queda de 4,9% nas vendas.<\/p>\n<h2 id=\"como-o-crescimento-das-marcas-proprias-afeta-seu-negocio-no-marketplace\">Como o crescimento das marcas pr\u00f3prias afeta seu neg\u00f3cio no marketplace?<\/h2>\n<p>O avan\u00e7o das marcas pr\u00f3prias, com um crescimento de 11,9% em valor, significa que a concorr\u00eancia est\u00e1 se intensificando, n\u00e3o apenas entre marcas tradicionais, mas tamb\u00e9m com produtos que oferecem percep\u00e7\u00e3o de exclusividade e bom custo-benef\u00edcio. Se voc\u00ea vende produtos de marcas tradicionais, pode enfrentar uma press\u00e3o maior por pre\u00e7o e diferencia\u00e7\u00e3o. Por outro lado, se voc\u00ea j\u00e1 possui ou pensa em desenvolver sua pr\u00f3pria marca, o cen\u00e1rio \u00e9 favor\u00e1vel, pois 58% dos consumidores planejam aumentar suas compras nessa categoria. A mudan\u00e7a na percep\u00e7\u00e3o do consumidor, que busca qualidade e exclusividade, abre portas para produtos de marca pr\u00f3pria com propostas de valor bem definidas, n\u00e3o apenas focadas em pre\u00e7o.<\/p>\n<h2 id=\"o-que-voce-deve-fazer-para-aproveitar-essa-tendencia\">O que voc\u00ea deve fazer para aproveitar essa tend\u00eancia?<\/h2>\n<p>Para capitalizar o crescimento das marcas pr\u00f3prias, voc\u00ea deve considerar algumas estrat\u00e9gias. Primeiro, com o aumento de 9,8% no ticket m\u00e9dio por ocasi\u00e3o, foque em oferecer kits ou combos de produtos de sua marca pr\u00f3pria para incentivar compras maiores. Segundo, dado que 58% dos consumidores pretendem comprar mais, invista em marketing e diferencia\u00e7\u00e3o para sua marca pr\u00f3pria, destacando a qualidade e a exclusividade, como mencionado por Jonathas Rosa. Se voc\u00ea vende produtos de outras marcas, avalie a possibilidade de criar sua pr\u00f3pria linha em categorias com alto crescimento, como Bebidas (41,2% em volume) e Bazar (17,7% em volume), que n\u00e3o sejam commodities. Por fim, observe que marcas pr\u00f3prias sem o nome da varejista no r\u00f3tulo cresceram 18,5%, enquanto as com o nome da rede ca\u00edram 4,9%. Isso sugere que uma identidade de marca independente pode ser mais eficaz.<\/p>\n<h2 id=\"quais-regioes-e-canais-se-destacam-no-consumo-de-marcas-proprias\">Quais regi\u00f5es e canais se destacam no consumo de marcas pr\u00f3prias?<\/h2>\n<p>O consumo de marcas pr\u00f3prias est\u00e1 concentrado em algumas regi\u00f5es e canais espec\u00edficos. No Sudeste, 56% das fam\u00edlias em Minas Gerais, Esp\u00edrito Santo e interior de S\u00e3o Paulo compram esses produtos, enquanto na Grande S\u00e3o Paulo o percentual \u00e9 de 30,5%. Isso indica um mercado robusto nessas \u00e1reas. Em termos de canais, o Farma (farm\u00e1cias) e o Autosservi\u00e7o (supermercados, etc.) s\u00e3o os mais relevantes. No canal Farma, as marcas pr\u00f3prias representam 27,2% das vendas em valor, e no Autosservi\u00e7o, essa participa\u00e7\u00e3o chega a 50,1%. Todas as cestas, exceto commodities, apresentaram crescimento para marcas pr\u00f3prias. A Am\u00e9rica Latina tamb\u00e9m mostra um avan\u00e7o, com alta de 10,5% em valor no primeiro trimestre de 2026, impulsionada por crit\u00e9rios como acesso, custo-benef\u00edcio (91%), disponibilidade constante (89%) e qualidade superior (87%).<\/p>\n<table style=\"width:100%; border-collapse:collapse; margin:24px 0; border-radius:8px; overflow:hidden;\">\n<caption style=\"color:#cbd5e1; font-weight:600; margin-bottom:8px; text-align:left; font-size:0.9rem;\">Participa\u00e7\u00e3o de Marcas Pr\u00f3prias por Canal (Vendas em Valor)<\/caption>\n<thead>\n<tr>\n<th style=\"padding:10px 12px; text-align:left; border:1px solid #334155; background:#1e293b; color:#f1f5f9; font-weight:600;\">Canal<\/th>\n<th style=\"padding:10px 12px; text-align:left; border:1px solid #334155; background:#1e293b; color:#f1f5f9; font-weight:600;\">Participa\u00e7\u00e3o Marcas Pr\u00f3prias<\/th>\n<th style=\"padding:10px 12px; text-align:left; border:1px solid #334155; background:#1e293b; color:#f1f5f9; font-weight:600;\">Participa\u00e7\u00e3o Cesta Total<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td style=\"padding:10px 12px; border:1px solid #334155; background:#0f172a; color:#cbd5e1;\">Farma<\/td>\n<td style=\"padding:10px 12px; border:1px solid #334155; background:#0f172a; color:#cbd5e1;\">27,2%<\/td>\n<td style=\"padding:10px 12px; border:1px solid #334155; background:#0f172a; color:#cbd5e1;\">16,8%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"padding:10px 12px; border:1px solid #334155; background:#1a2332; color:#cbd5e1;\">Autosservi\u00e7o<\/td>\n<td style=\"padding:10px 12px; border:1px solid #334155; background:#1a2332; color:#cbd5e1;\">50,1%<\/td>\n<td style=\"padding:10px 12px; border:1px solid #334155; background:#1a2332; color:#cbd5e1;\">40,5%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Esses dados regionais e de canal sugerem que, se voc\u00ea atua ou planeja atuar com marcas pr\u00f3prias, focar em estrat\u00e9gias de log\u00edstica e marketing direcionadas para o Sudeste e considerar a relev\u00e2ncia de canais como farm\u00e1cias e autosservi\u00e7os (mesmo que indiretamente via marketplaces que atendam a esses nichos) pode ser vantajoso. A demanda por qualidade e custo-benef\u00edcio na Am\u00e9rica Latina tamb\u00e9m refor\u00e7a a import\u00e2ncia de um bom posicionamento de produto para o p\u00fablico certo.<\/p>\n<p>---<\/p>\n<p>Fonte: <a href=\"https:\/\/www.ecommercebrasil.com.br\/noticias\/marcas-proprias-crescem-acima-das-marcas-tradicionais-no-brasil\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" style=\"color: #60a5fa; text-decoration: underline;\">E-Commerce Brasil<\/a><\/p>\n<div class=\"wp-faq-section\" style=\"margin: 40px 0 32px 0; padding: 0;\">\n<h2 id=\"frequently-asked-questions\" class=\"wp-faq-title\" style=\"color: #f1f5f9; font-size: 1.75rem; font-weight: 800; margin-bottom: 20px; padding-bottom: 16px; border-bottom: 2px solid #334155; position: relative;\">\n        Perguntas Frequentes<br \/>\n        <span class=\"wp-faq-underline\"><\/span><br \/>\n      <\/h2>\n<div class=\"wp-faq-items\">\n<div class=\"wp-faq-item\" style=\"margin-bottom: 20px; padding: 20px; border: 1px solid #334155; border-radius: 12px; background: linear-gradient(135deg, #1a2332 0%, #1e293b 100%); box-shadow: 0 2px 4px 0 rgba(0, 0, 0, 0.15);\">\n<h3 class=\"wp-faq-question\" style=\"color: #f1f5f9; font-size: 1.125rem; font-weight: 700; margin-bottom: 12px; line-height: 1.4;\">O que impulsionou o crescimento das marcas pr\u00f3prias em 2026?<\/h3>\n<div class=\"wp-faq-answer\" style=\"color: #cbd5e1; line-height: 1.7; font-size: 0.95rem;\">\n<p>O crescimento foi impulsionado por uma maior aceita\u00e7\u00e3o dos consumidores, com 58% deles planejando comprar mais. A frequ\u00eancia de compra aumentou 7,2% e o ticket m\u00e9dio por ocasi\u00e3o subiu 9,8%, segundo a NielsenIQ, mostrando que os produtos est\u00e3o ganhando espa\u00e7o por oferecerem qualidade e exclusividade, n\u00e3o apenas pre\u00e7o baixo.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<div class=\"wp-faq-item\" style=\"margin-bottom: 20px; padding: 20px; border: 1px solid #334155; border-radius: 12px; background: linear-gradient(135deg, #1a2332 0%, #1e293b 100%); box-shadow: 0 2px 4px 0 rgba(0, 0, 0, 0.15);\">\n<h3 class=\"wp-faq-question\" style=\"color: #f1f5f9; font-size: 1.125rem; font-weight: 700; margin-bottom: 12px; line-height: 1.4;\">Quais categorias de produtos de marca pr\u00f3pria mais cresceram?<\/h3>\n<div class=\"wp-faq-answer\" style=\"color: #cbd5e1; line-height: 1.7; font-size: 0.95rem;\">\n<p>As marcas pr\u00f3prias apresentaram crescimento em todas as cestas, com exce\u00e7\u00e3o de commodities. Bebidas tiveram o maior avan\u00e7o em volume (41,2%) e valor (20,9%), seguidas por Bazar, que cresceu 17,7% em volume e 28,6% em valor no acumulado do ano at\u00e9 junho, conforme a an\u00e1lise da NielsenIQ.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<div class=\"wp-faq-item\" style=\"margin-bottom: 20px; padding: 20px; border: 1px solid #334155; border-radius: 12px; background: linear-gradient(135deg, #1a2332 0%, #1e293b 100%); box-shadow: 0 2px 4px 0 rgba(0, 0, 0, 0.15);\">\n<h3 class=\"wp-faq-question\" style=\"color: #f1f5f9; font-size: 1.125rem; font-weight: 700; margin-bottom: 12px; line-height: 1.4;\">\u00c9 melhor ter uma marca pr\u00f3pria com ou sem o nome da minha loja?<\/h3>\n<div class=\"wp-faq-answer\" style=\"color: #cbd5e1; line-height: 1.7; font-size: 0.95rem;\">\n<p>O estudo da NielsenIQ indica que marcas pr\u00f3prias que n\u00e3o utilizam o nome da varejista no r\u00f3tulo tiveram um crescimento de 18,5%, enquanto aquelas que carregam o nome da rede registraram queda de 4,9%. Isso sugere que uma identidade de marca independente pode ser mais eficaz para o consumidor, conferindo maior percep\u00e7\u00e3o de exclusividade e qualidade.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<div class=\"wp-faq-item\" style=\"margin-bottom: 20px; padding: 20px; border: 1px solid #334155; border-radius: 12px; background: linear-gradient(135deg, #1a2332 0%, #1e293b 100%); box-shadow: 0 2px 4px 0 rgba(0, 0, 0, 0.15);\">\n<h3 class=\"wp-faq-question\" style=\"color: #f1f5f9; font-size: 1.125rem; font-weight: 700; margin-bottom: 12px; line-height: 1.4;\">Como a Am\u00e9rica Latina se posiciona no mercado de marcas pr\u00f3prias?<\/h3>\n<div class=\"wp-faq-answer\" style=\"color: #cbd5e1; line-height: 1.7; font-size: 0.95rem;\">\n<p>A Am\u00e9rica Latina registrou um crescimento de 10,5% em valor no primeiro trimestre de 2026, ficando atr\u00e1s apenas da regi\u00e3o da \u00c1frica e Oriente M\u00e9dio. Os principais crit\u00e9rios de compra para os consumidores latino-americanos s\u00e3o acesso e custo-benef\u00edcio (91%), disponibilidade constante (89%) e qualidade superior (87%), segundo o estudo.<\/p>\n<\/div><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/p><\/div>\n<\/div>\n<p><script type=\"application\/ld+json\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@type\":\"FAQPage\",\"mainEntity\":[{\"@type\":\"Question\",\"name\":\"O que impulsionou o crescimento das marcas pr\u00f3prias em 2026?\",\"acceptedAnswer\":{\"@type\":\"Answer\",\"text\":\"O crescimento foi impulsionado por uma maior aceita\u00e7\u00e3o dos consumidores, com 58% deles planejando comprar mais. 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