A preparação dos consumidores brasileiros para a Copa do Mundo de 2026 já está movimentando o e-commerce, com categorias específicas apresentando forte crescimento no Mercado Livre. Um levantamento da JoomPulse, com base em dados da plataforma, revela que televisores, itens esportivos e produtos para churrasco estão entre os mais procurados, indicando uma mudança no comportamento de compra dos consumidores, que buscam aprimorar a experiência de assistir aos jogos em casa, conforme noticiado pelo E-Commerce Brasil.
Sua loja no Mercado Livre pode ter um impulso significativo com a proximidade da Copa do Mundo de 2026, que já está redefinindo o consumo online. Um estudo da JoomPulse, monitorando mais de 12 mil SKUs na plataforma entre maio de 2025 e maio de 2026, aponta um crescimento notável em categorias ligadas à experiência de assistir aos jogos em casa, segundo o E-Commerce Brasil.
O que impulsionou as vendas no Mercado Livre para a Copa de 2026?
A principal força motriz é a preparação dos consumidores para assistir aos jogos da Copa do Mundo em casa. Esse comportamento se traduz na busca por produtos que melhoram a experiência de entretenimento e confraternização. O levantamento da JoomPulse, realizado em 29 de junho de 2026, mostra que a receita de televisores, por exemplo, cresceu 59% na comparação anual, superando a média de 43% do marketplace.
Além disso, o ticket médio das TVs subiu 7%, enquanto o ticket médio geral do Mercado Livre recuou 8%. Isso sugere que os consumidores estão buscando modelos maiores e mais caros, especialmente entre 44 e 55 polegadas. Uma TV de até 32 polegadas custa cerca de R$ 1.090, enquanto modelos acima de 70 polegadas chegam a aproximadamente R$ 7,3 mil.
Quais categorias tiveram maior crescimento e quais caíram?
O "efeito Copa" se manifesta claramente no desempenho de diversas categorias. As TVs lideraram, ficando 16,6 pontos percentuais acima da média geral do marketplace. Eletrodomésticos e informática também se destacaram, com 9,3 e 7,6 pontos percentuais acima da média, respectivamente.
Por outro lado, categorias de uso pessoal tiveram desempenho inferior. Celulares ficaram 25 pontos percentuais abaixo da média e videogames, 27 pontos percentuais abaixo.
Além dos eletrônicos, outros itens associados ao consumo durante os jogos registraram forte alta:
- Camisetas esportivas: +74%
- Churrasqueiras e grelhas: +67%
- Cervejeiras: +60%
- Bolas: +57%
- Equipamentos de áudio: +53%
- Camisas de clubes e seleções: +51% em pedidos
O jogador Neymar continua sendo o mais buscado na plataforma, com a camisa vintage do Barcelona de 2015 entre os produtos de maior GMV (Gross Merchandise Volume – volume bruto de mercadorias). A camisa da seleção da França teve grande crescimento nas buscas por GMV, mas ainda está atrás da camisa da seleção brasileira em volume financeiro absoluto.
Como o vendedor de marketplace deve agir diante dessas tendências?
Com o crescimento de 59% na receita de TVs e o aumento de 7% no ticket médio desses produtos, você deve considerar ajustar seu sortimento para incluir modelos maiores (entre 44 e 55 polegadas) e de maior valor agregado. A demanda por TVs acima de 70 polegadas, que chegam a R$ 7,3 mil, indica uma oportunidade para produtos premium.
A alta de 74% em camisetas esportivas e 51% em camisas de clubes e seleções mostra a importância de ter um estoque robusto desses itens. Monitore as buscas por jogadores como Neymar e seleções em alta, como a França, para otimizar seus anúncios e garantir visibilidade. Mesmo com o crescimento da França, a camisa da seleção brasileira ainda domina em volume financeiro absoluto, então mantenha o foco nela.
O avanço de 67% em churrasqueiras e grelhas, 60% em cervejeiras e 53% em equipamentos de áudio sinaliza que os consumidores estão investindo na experiência completa de assistir aos jogos. Considere criar kits ou ofertas combinadas com esses produtos para aumentar o ticket médio da sua loja. Por exemplo, um kit de churrasco com uma cervejeira pode ser muito atrativo.
A queda de 25% em celulares e 27% em videogames, categorias de uso pessoal, indica que o foco do consumidor está em itens coletivos e de entretenimento doméstico. Se você vende esses produtos, pode ser o momento de reavaliar estratégias de estoque e marketing, talvez direcionando recursos para as categorias em alta.
A JoomPulse destaca que grandes eventos como a Copa influenciam não só o volume, mas a composição da demanda. Esteja atento a esses padrões em outras datas sazonais e liquidações, antecipando tendências para gerenciar seu sortimento de forma mais eficaz e capitalizar sobre os picos de consumo.
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Fonte: E-Commerce Brasil
Perguntas Frequentes
Quais produtos tiveram maior alta nas vendas no Mercado Livre devido à Copa?
Televisores tiveram um crescimento de 59% na receita, enquanto camisetas esportivas subiram 74%. Churrasqueiras e grelhas cresceram 67%, cervejeiras 60%, bolas 57% e equipamentos de áudio 53%. Camisas de clubes e seleções também registraram alta de 51% em pedidos, impulsionadas pela preparação para os jogos.
O ticket médio dos produtos aumentou ou diminuiu no período da Copa?
O ticket médio das TVs subiu 7%, indicando uma busca por modelos maiores e mais caros, especialmente entre 44 e 55 polegadas. No entanto, o ticket médio geral do Mercado Livre recuou 8%, mostrando que o aumento se concentrou em categorias específicas ligadas ao evento.
Quais categorias de produtos caíram em vendas durante a preparação para a Copa?
Categorias de uso pessoal tiveram desempenho inferior. Celulares ficaram 25 pontos percentuais abaixo da média de crescimento do marketplace, e videogames registraram uma queda ainda maior, ficando 27 pontos percentuais abaixo. Isso sugere um redirecionamento do consumo para itens coletivos e de entretenimento doméstico.
Como posso aproveitar essas tendências para minha loja no Mercado Livre?
Ajuste seu sortimento para incluir TVs maiores, camisetas esportivas e itens para churrasco e bebidas. Considere criar kits de produtos complementares, como churrasqueiras com cervejeiras. Monitore as buscas por jogadores e seleções populares para otimizar seus anúncios e capitalize sobre a demanda por produtos de maior ticket e experiência de consumo.
