O cenário da publicidade digital está mudando rapidamente, e sua loja no marketplace pode ser diretamente impactada por uma tendência global: o retail media. Este mercado, que transforma os canais de varejistas em plataformas de anúncios, está projetado para alcançar US$ 273 bilhões em 2028, um crescimento de 84% em apenas quatro anos, segundo um estudo da Advisia OC&C Strategy Consultants, divulgado pelo Mercado & Consumo. Para vendedores, isso significa novas formas de visibilidade e competição.
Sua estratégia de vendas online precisa considerar a ascensão do retail media (publicidade dentro dos canais de varejistas), que está remodelando a forma como os produtos são descobertos e vendidos. Este fenômeno global, que transforma os próprios canais digitais e físicos dos varejistas em espaços publicitários para marcas, está em plena expansão e oferece tanto desafios quanto oportunidades para você, vendedor de marketplace.
O que é retail media e qual o tamanho desse mercado?
Retail media é a prática de varejistas utilizarem seus dados de consumo e o tráfego de seus canais para oferecer espaços publicitários a outras marcas, incluindo as que vendem em seus marketplaces. O mercado global de retail media está em uma trajetória de crescimento acelerado. Em 2024, o faturamento era de US$ 148 bilhões, mas a projeção é que atinja US$ 273 bilhões até 2028, representando um aumento impressionante de 84% em apenas quatro anos, conforme o estudo da Advisia OC&C Strategy Consultants, reportado pelo Mercado & Consumo.
Como o retail media está crescendo globalmente e na América Latina?
O crescimento do retail media não é apenas um fenômeno global, mas tem um impacto significativo na América Latina e, especialmente, no Brasil. Os investimentos na região devem saltar de US$ 2 bilhões em 2024 para US$ 5 bilhões em 2028. O Brasil se destaca como líder desse avanço na América Latina, com uma projeção de crescimento anual de 34% no período até 2028. Essa expansão reflete uma nova fase de maturidade para o varejo brasileiro, onde grandes empresas estão sofisticando seus modelos comerciais e de publicidade.
Daniel Wada, sócio da Advisia OC&C, enfatiza que o retail media se tornou uma exigência estratégica, não apenas uma aposta. Ele destaca que a combinação de tráfego, dados e a proximidade com a transação cria um ativo publicitário que é difícil de ser replicado por plataformas tradicionais. Para os varejistas, o desafio é estruturar essa oportunidade para gerar valor de forma consistente.
O que o crescimento do retail media significa para o seu negócio?
Com o mercado global de retail media projetado para crescer 84% e o Brasil liderando na América Latina com 34% de crescimento anual, sua loja no marketplace enfrentará um ambiente mais competitivo, mas também com mais ferramentas de visibilidade. A maior sofisticação dos varejistas em oferecer espaços publicitários significa que as marcas (incluindo as suas) terão mais opções para alcançar consumidores diretamente nos pontos de venda digitais. Isso pode aumentar a concorrência por destaque, mas também oferece a chance de impulsionar suas vendas através de anúncios mais direcionados e eficazes dentro das plataformas.
O que o vendedor deve fazer agora?
Diante do crescimento de 84% no mercado global de retail media e os 34% de crescimento anual no Brasil, você deve focar em otimizar o uso das ferramentas de publicidade oferecidas pelos marketplaces. Com a maior maturidade do setor, as plataformas tendem a refinar suas opções de anúncios. Invista em entender e utilizar os recursos de retail media disponíveis em cada marketplace, como anúncios patrocinados e destaque de produtos, para garantir que seus produtos se mantenham visíveis em um cenário cada vez mais concorrido. Monitore de perto o desempenho de suas campanhas e ajuste-as para maximizar o retorno sobre o investimento, aproveitando a capacidade dos varejistas de usar dados de consumo para segmentar anúncios.
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Fonte: Mercado & Consumo
Perguntas Frequentes
O que é retail media?
Retail media é a estratégia onde varejistas transformam seus próprios canais digitais e físicos em plataformas de publicidade. Eles usam dados de consumo e tráfego para oferecer espaços de anúncios a marcas, permitindo que estas alcancem consumidores diretamente nos pontos de venda, como marketplaces.
Qual o crescimento esperado para o mercado de retail media?
O mercado global de retail media está projetado para crescer 84% em quatro anos, passando de US$ 148 bilhões em 2024 para US$ 273 bilhões em 2028. Na América Latina, os investimentos devem ir de US$ 2 bilhões para US$ 5 bilhões no mesmo período, com o Brasil liderando o crescimento anual de 34%.
Como o retail media afeta os vendedores de marketplace?
O crescimento do retail media aumenta a concorrência por visibilidade dentro dos marketplaces, mas também oferece novas ferramentas de publicidade mais eficazes. Vendedores podem usar esses recursos para impulsionar seus produtos, alcançando clientes com anúncios mais direcionados, baseados nos dados de consumo dos varejistas.
O que os vendedores devem fazer para aproveitar o retail media?
Vendedores devem otimizar o uso das ferramentas de publicidade oferecidas pelos marketplaces, como anúncios patrocinados. É crucial entender como cada plataforma utiliza o retail media, monitorar o desempenho das campanhas e ajustá-las para maximizar o retorno sobre o investimento, aproveitando a segmentação de anúncios.
