A publicidade em marketplaces, conhecida como "retail media", está se transformando e deve representar 16% do mercado digital em 2026, segundo o Valor Econômico. Essa evolução traz novas oportunidades para você, vendedor, mas também desafios pela falta de critérios comuns no setor.
Sua estratégia de publicidade em marketplaces está evoluindo. O "retail media" (publicidade comercializada por varejistas em seus próprios canais) deixou de ser apenas uma ferramenta para impulsionar vendas e agora ocupa um espaço mais amplo no mercado digital, com previsão de alcançar 16% de participação neste ano, conforme o Valor Econômico.
O que é retail media e o que muda?
Retail media é a publicidade que varejistas vendem em seus próprios canais, como sites e aplicativos. O que muda é que essa modalidade está se expandindo para além dos produtos patrocinados, incluindo banners, vídeos, transmissões ao vivo, influenciadores e ações que combinam ambientes digitais e físicos. Essa expansão é impulsionada pelo aumento da audiência, pela entrada de anunciantes de diversos setores e pelo uso de dados e inteligência artificial, como reportado pelo Valor Econômico.
Qual o impacto do avanço do retail media para o seu negócio?
O crescimento do retail media, que deve atingir 16% do mercado digital em 2026, significa que os marketplaces estão investindo mais em ferramentas de publicidade. Isso representa tanto uma oportunidade para você aumentar a visibilidade dos seus produtos quanto um desafio, já que a concorrência por espaço publicitário pode aumentar. A falta de critérios comuns no setor, mencionada na fonte, pode dificultar a comparação de resultados e a otimização de campanhas entre diferentes plataformas.
O que o vendedor de marketplace deve fazer agora?
Com o retail media se tornando um componente significativo do mercado digital (16% de participação esperada em 2026), você deve explorar os novos formatos de publicidade oferecidos pelos marketplaces, como vídeos e ações com influenciadores, se a plataforma permitir. Monitore de perto o desempenho das suas campanhas, considerando que a ausência de critérios comuns pode exigir uma análise mais aprofundada e individualizada para cada plataforma. Invista em entender como os dados e a inteligência artificial são usados pelas plataformas para segmentar anúncios, a fim de otimizar seus gastos e alcançar o público certo.
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Fonte: Valor Econômico
Perguntas Frequentes
O que é retail media?
Retail media é a publicidade comercializada por varejistas em seus próprios canais digitais, como sites e aplicativos. Ela evoluiu de simples ferramentas de vendas para incluir diversos formatos, como banners, vídeos e ações com influenciadores, utilizando dados e inteligência artificial.
Como o retail media afeta os vendedores de marketplace?
O avanço do retail media, com previsão de 16% de participação no mercado digital em 2026, significa mais oportunidades para você promover seus produtos. No entanto, a falta de critérios comuns entre as plataformas pode exigir uma análise mais detalhada para otimizar suas campanhas e investimentos.
O que devo fazer para aproveitar o retail media?
Para aproveitar o retail media, explore os novos formatos de publicidade disponíveis nos marketplaces. Monitore o desempenho das suas campanhas de forma individualizada para cada plataforma e invista em entender como os dados e a inteligência artificial são usados para segmentar seus anúncios e alcançar o público-alvo.
