Sua estratégia de anúncios pode estar no caminho certo: uma pesquisa da Siprocal em parceria com a Opinion Box, divulgada pelo Valor Econômico, mostra que 77% dos consumidores já foram impactados por publicidade personalizada por localização, e um terço deles sempre realiza uma compra após essa exposição.
Sua estratégia de anúncios pode estar no caminho certo: uma pesquisa da Siprocal em parceria com a Opinion Box, divulgada pelo Valor Econômico, mostra que 77% dos consumidores já foram impactados por publicidade personalizada por localização, e um terço deles sempre realiza uma compra após essa exposição.
O que a pesquisa revela sobre o comportamento do consumidor?
A pesquisa, que ouviu 1.056 pessoas em todo o Brasil, destaca que 77% dos consumidores já tiveram uma decisão de compra influenciada por anúncios personalizados por localização. Desses, um em cada três (33%) afirma sempre comprar após receber esse tipo de publicidade. Além disso, 50% das pessoas já viram conteúdos relacionados aos locais onde estavam. O levantamento também aponta que 66% dos entrevistados aceitam compartilhar dados de forma anônima para receber anúncios mais relevantes, e 57% avaliam positivamente as notificações "push" (alertas que surgem nas telas do celular ou computador) baseadas em localização, segundo o Valor Econômico.
Como a personalização de anúncios afeta suas vendas no marketplace?
Para você, vendedor de marketplace, esses dados indicam uma clara preferência do consumidor por anúncios que fazem sentido no seu contexto. Com 77% dos consumidores influenciados por publicidade geolocalizada e um terço deles convertendo em compra, a relevância da mensagem se torna um fator decisivo. Isso significa que anúncios genéricos têm menos chance de sucesso, enquanto campanhas que consideram a localização e o comportamento do usuário podem gerar vendas diretas. A aceitação de 66% para o compartilhamento anônimo de dados reforça que o consumidor está disposto a trocar privacidade por uma experiência de compra mais direcionada e menos invasiva.
O que seu negócio deve fazer para aproveitar essa tendência?
Para capitalizar sobre essa preferência do consumidor, você deve focar em anúncios contextualizados e geolocalizados. Considerando que 77% dos consumidores são influenciados por esse tipo de anúncio e 33% compram, otimize suas campanhas para segmentar o público por localização e interesses.
* Use as ferramentas das plataformas: Explore as opções de segmentação geográfica e por comportamento que os marketplaces (Mercado Livre, Shopee, Amazon) oferecem em suas ferramentas de publicidade.
* Crie anúncios específicos: Desenvolva mensagens que ressoem com as particularidades regionais ou com o contexto de consumo do seu público, já que "pequenos detalhes que fazem diferença, inclusive na linguagem utilizada", segundo Paulo Fernandes, da Siprocal.
* Monitore o desempenho: Acompanhe de perto as taxas de conversão dos seus anúncios personalizados. Se 1 em cada 3 consumidores compra após ver um anúncio relevante, você precisa garantir que suas campanhas estejam atingindo essa performance.
Qual o papel da inteligência artificial na publicidade contextual?
A inteligência artificial (IA) é uma ferramenta de automação poderosa, mas ainda não substitui a precisão das plataformas especializadas em mídia contextual para entender o comportamento do consumidor. Paulo Fernandes, da Siprocal, explica que a IA "ajuda muito na automação, mas ainda não possui acesso à mesma qualidade de dados nem consegue interpretar contexto com a mesma profundidade". Isso significa que, embora a IA possa otimizar processos e escalar campanhas, a interpretação de dados de primeira parte e informações geolocalizadas para criar anúncios verdadeiramente relevantes ainda depende de plataformas e estratégias mais focadas. Para você, vendedor, isso reforça a importância de usar as ferramentas de publicidade dos marketplaces, que já possuem acesso a dados contextuais e de localização dos usuários.
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Fonte: Valor Econômico
Perguntas Frequentes
O que é publicidade contextual e geolocalizada?
É um tipo de anúncio que aparece para o consumidor com base em seu comportamento online, interesses, e principalmente, sua localização atual. O objetivo é entregar mensagens mais relevantes e menos invasivas, aumentando a chance de compra.
Por que os consumidores aceitam compartilhar dados para anúncios?
A pesquisa mostra que 66% dos consumidores aceitam compartilhar dados de forma anônima em troca de anúncios mais relevantes. Eles preferem receber publicidade que faça sentido para seus interesses e localização, evitando mensagens genéricas e invasivas.
Como posso usar a geolocalização nos meus anúncios de marketplace?
Utilize as ferramentas de publicidade dos marketplaces para segmentar suas campanhas por localização. Crie anúncios com linguagem e ofertas específicas para regiões ou cidades, aproveitando que 77% dos consumidores são influenciados por essa personalização.
A inteligência artificial pode substituir a segmentação contextual?
Não totalmente. Embora a IA ajude na automação, a pesquisa indica que ela ainda não tem a mesma precisão que plataformas especializadas para interpretar o contexto de consumo e dados geolocalizados. É crucial combinar a automação da IA com estratégias de segmentação focadas.
