Suas vendas de produtos de beleza podem ter um novo motor de crescimento. O mercado de K-Beauty (beleza coreana) no Brasil e México registrou um avanço impressionante de 135% em valor no último ano, superando outras regiões globais, segundo dados da NIQ, conforme reportado pelo E-Commerce Brasil. Este boom, impulsionado pelo social commerce, abre portas significativas para vendedores de marketplace que buscam expandir seus catálogos e alcançar novos públicos.
O seu negócio de beleza pode se beneficiar do crescimento acelerado da K-Beauty no Brasil. O mercado de produtos de beleza coreanos no Brasil e México registrou um avanço de 135% em valor no último ano, superando significativamente o crescimento em outras regiões globais, como Oriente Médio (76%), Europa Ocidental (58%), América do Norte (53%) e Ásia-Pacífico (27%), de acordo com dados da NIQ.
O que impulsiona o crescimento da K-Beauty no Brasil e México?
Brasil e México lideram o crescimento global da K-Beauty, com um aumento de 135% em valor no último ano, superando regiões como Oriente Médio (76%), Europa Ocidental (58%), América do Norte (53%) e Ásia-Pacífico (27%), de acordo com a NIQ. As exportações de produtos de beleza coreanos para Brasil, México e Argentina somaram US$ 92 milhões.
Globalmente, as vendas de K-Beauty cresceram 53% em valor na comparação anual e 131% nos últimos dois anos. No Brasil, além dos produtos de skincare, a expansão inclui categorias capilares, como cuidados com o couro cabeludo e reparação de danos. A NIQ atribui o sucesso na América Latina ao maior acesso aos produtos, parcerias locais e alta demanda por itens de cuidados com a pele.
Como o social commerce e o e-commerce afetam as vendas de K-Beauty?
A expansão da K-Beauty está intrinsecamente ligada aos canais digitais. As vendas de marcas da categoria no TikTok Shop cresceram 430% na comparação anual em mercados como Reino Unido, Estados Unidos, Espanha e Alemanha, segundo a NIQ. No Reino Unido, as buscas por K-Beauty na plataforma aumentaram 125% em 2025, evidenciando o papel das redes sociais na descoberta e compra.
Na América do Norte, o e-commerce já responde por 76% das vendas de K-Beauty. No Canadá, a categoria movimentou US$ 164 milhões em 2025, um avanço de 57% em relação ao ano anterior. Na Europa, marcas coreanas representam cerca de 10% das vendas online de produtos para cuidados com a pele, chegando a 15% a 20% em países como Itália, Espanha e França.
Quais são as oportunidades para vendedores de marketplace com a K-Beauty?
A popularização de produtos e ingredientes coreanos, como máscaras faciais, adesivos para acne, essências e séruns, além de ingredientes como mucina de caracol e centella asiática, mostra que a K-Beauty deixou de ser um nicho para se integrar aos hábitos de consumo. Essa tendência, que a vice-presidente sênior global de Beleza e Cuidados Pessoais da NIQ, Tara James Taylor, descreve como "inovação regional em beleza que se traduz em crescimento global", indica um mercado maduro e em expansão.
A próxima fase de crescimento deve incluir categorias como bem-estar e cuidados capilares, além da América Latina e Oriente Médio. O GrupoDI, por exemplo, já incorporou uma curadoria de marcas K-Beauty em seu portfólio no primeiro semestre, sinalizando a aposta de grandes players no segmento.
O que o vendedor deve fazer agora para aproveitar a tendência?
Com o crescimento de 135% no Brasil e México, você deve considerar a inclusão de produtos K-Beauty em seu catálogo, especialmente itens de skincare e, mais recentemente, de cuidados capilares. A forte presença do e-commerce (76% das vendas na América do Norte) e do social commerce (430% de crescimento no TikTok Shop) indica que investir em anúncios e conteúdo nessas plataformas é crucial para alcançar o público interessado.
Explore a diversidade de produtos, desde os mais populares como máscaras faciais e séruns, até ingredientes específicos como centella asiática, que estão ganhando espaço. Monitore as tendências de busca em plataformas sociais, como o aumento de 125% no TikTok em 2025, para identificar produtos em alta e otimizar suas estratégias de marketing e estoque.
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Fonte: E-Commerce Brasil
Perguntas Frequentes
Qual foi o crescimento da K-Beauty no Brasil e México?
As vendas de produtos de beleza coreanos (K-Beauty) no Brasil e México avançaram 135% em valor no último ano, superando o crescimento de outras regiões globais, segundo dados da NIQ.
Como o social commerce impulsiona as vendas de K-Beauty?
O social commerce é um motor chave. As vendas de K-Beauty no TikTok Shop cresceram 430% na comparação anual em mercados como Reino Unido, EUA, Espanha e Alemanha, e as buscas por K-Beauty no TikTok do Reino Unido aumentaram 125% em 2025.
Que tipo de produtos K-Beauty estão em alta no Brasil?
Além dos produtos para cuidados com a pele (skincare), como máscaras faciais e séruns, os fabricantes coreanos estão ampliando a presença no Brasil em categorias capilares, incluindo produtos para couro cabeludo e reparação de danos.
O que vendedores de marketplace devem fazer para aproveitar a tendência K-Beauty?
Vendedores devem considerar adicionar produtos K-Beauty ao catálogo, focar em skincare e itens capilares, e investir em estratégias de marketing em e-commerce e social commerce, como anúncios no TikTok, para alcançar o público engajado.
