O Mercado Ads, braço de publicidade digital do Mercado Livre, anunciou três novas soluções que prometem mudar a forma como você, vendedor de marketplace, alcança seus clientes. As novidades incluem a integração com o TikTok, o lançamento de uma rede de criadores de conteúdo na América Latina e novos formatos de vídeo shoppable, conforme reportado pelo E-Commerce Brasil. Essas ferramentas visam conectar suas campanhas publicitárias a diferentes canais e à jornada de compra dentro do Mercado Livre, abrindo novas portas para sua visibilidade e vendas.
Suas campanhas de publicidade no Mercado Livre estão prestes a ganhar um alcance muito maior. O Mercado Ads, unidade de publicidade digital do Mercado Livre, anunciou três novas soluções focadas em integrar mídia, dados e e-commerce, expandindo sua atuação para fora do ecossistema da plataforma, segundo o E-Commerce Brasil. Lançadas em 22 de maio, durante o Cannes Lions 2026, essas inovações visam conectar suas campanhas a canais de alto engajamento como TikTok, TV conectada, plataformas de streaming, redes sociais e aplicativos de mensagens, usando dados proprietários do Mercado Livre para segmentar audiências e acompanhar o funil de vendas.
O que o Mercado Ads anunciou?
O Mercado Ads revelou três novas soluções que fazem parte da estratégia "Commerce Powered Media", buscando conectar suas campanhas publicitárias em diversos canais à jornada de compra dentro do Mercado Livre. As novidades incluem a expansão da plataforma para o TikTok, o lançamento de uma rede de criadores de conteúdo na América Latina e novos formatos de vídeo shoppable. O objetivo é permitir que você alcance usuários fora do ambiente do Mercado Livre, utilizando dados da plataforma para segmentar anúncios e medir o impacto em buscas, visitas a lojas, adições ao carrinho e compras, conforme afirmou Jesús Moreno Sosa, vice-presidente sênior do Mercado Ads, ao E-Commerce Brasil.
Como a integração com o TikTok afeta sua loja?
A integração do TikTok ao ecossistema publicitário do Mercado Ads permite que você veicule anúncios em vídeo vertical para audiências com alta intenção de compra, identificadas pelos dados proprietários do Mercado Livre. Nesta fase inicial, você poderá ativar campanhas focadas em awareness (reconhecimento de marca) no TikTok, mas a mensuração do impacto será feita dentro do Mercado Livre, acompanhando buscas, visitas e compras. A operação com audiências deduplicadas busca evitar sobreposição de impactos, oferecendo maior precisão no alcance de suas campanhas e garantindo que seu investimento em publicidade seja mais eficiente.
O que a rede de criadores significa para suas vendas?
O Mercado Ads lançou uma rede de mais de 7 milhões de criadores de conteúdo vinculados ao Mercado Livre, que poderão recomendar seus produtos em redes sociais e aplicativos de mensagens. Esta solução permite que você conecte sua marca a criadores em campanhas com briefing, validação e atribuição unificada. O grande diferencial é a capacidade de medir o Retorno sobre o Investimento em Anúncios (ROAS) com base em vendas verificadas no ecossistema do Mercado Livre, substituindo estimativas por dados transacionais reais. Isso significa que você terá uma visão clara do impacto direto das ações dos influenciadores nas suas vendas.
Como os vídeos shoppable podem impulsionar seu negócio?
Os novos formatos de vídeo shoppable permitem que os consumidores descubram, explorem e comprem seus produtos diretamente de anúncios exibidos em ambientes de vídeo, como redes sociais, streaming e TV conectada. Com este recurso, seus clientes poderão adicionar produtos ao carrinho e finalizar a compra sem sair da tela onde o conteúdo está sendo assistido. Para você, anunciante, a proposta é mensurar como suas campanhas de awareness geram buscas, interações e, finalmente, compras dentro do Mercado Livre, criando uma jornada de compra mais fluida e direta.
O que o vendedor deve fazer agora?
Com a expansão do Mercado Ads para canais externos e novas ferramentas, você deve considerar ajustar sua estratégia de marketing para aproveitar essas oportunidades. A integração com o TikTok e os vídeos shoppable abrem portas para alcançar novos públicos e converter intenção em compra de forma mais direta. A rede de criadores, com mais de 7 milhões de membros, oferece um caminho para campanhas de influência com métricas de vendas verificadas. Comece a explorar como essas novas soluções podem ser integradas ao seu plano de mídia para aumentar a visibilidade de seus produtos e impulsionar suas vendas no Mercado Livre, focando em testes e análises dos resultados de cada nova ferramenta.
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Fonte: E-Commerce Brasil
Perguntas Frequentes
O que é a estratégia "Commerce Powered Media" do Mercado Ads?
É a estratégia do Mercado Ads para conectar campanhas publicitárias em diversos canais à jornada de compra dentro do Mercado Livre. Ela permite que anunciantes alcancem usuários fora do ecossistema da companhia, em ambientes como TikTok, TV conectada e redes sociais, utilizando dados proprietários do Mercado Livre para segmentação e acompanhamento de resultados.
Como a integração com o TikTok beneficia os vendedores do Mercado Livre?
A integração permite que vendedores veiculem anúncios em vídeo vertical no TikTok, direcionados a audiências com intenção de compra identificada pelos dados do Mercado Livre. Isso amplia o alcance das campanhas e permite mensurar o impacto em buscas, visitas e compras dentro do marketplace, otimizando o investimento em publicidade.
O que a rede de criadores do Mercado Ads oferece aos vendedores?
A rede de criadores dá acesso a mais de 7 milhões de influenciadores vinculados ao Mercado Livre, que podem recomendar produtos em redes sociais. O principal benefício é a capacidade de medir o Retorno sobre o Investimento em Anúncios (ROAS) com base em vendas verificadas no Mercado Livre, oferecendo dados transacionais reais sobre o impacto das campanhas com influenciadores.
Qual o impacto dos novos formatos de vídeo shoppable para as vendas?
Os vídeos shoppable permitem que os consumidores descubram, explorem e comprem produtos diretamente dos anúncios, sem sair da tela. Para os vendedores, isso significa uma jornada de compra mais fluida e direta, com a possibilidade de mensurar como as campanhas de awareness geram buscas, interações e compras dentro do Mercado Livre, aumentando as chances de conversão.
