Sua operação de vendas pode ser diretamente impactada pelas novas projeções para o varejo brasileiro. O varejo ampliado, que engloba veículos, motos e material de construção, além do varejo restrito, deve crescer 4,92% em julho na comparação com o mesmo mês de 2025, e 0,95% em relação a junho. Essa projeção, elaborada pelo Ibevar e pela Fia Business School a partir de dados do IBGE, indica uma recuperação consistente, especialmente em bens duráveis, segundo o Mercado & Consumo.
Sua loja de marketplace pode se beneficiar ou precisar de ajustes estratégicos com as novas projeções para o varejo brasileiro em julho. O varejo ampliado, que inclui categorias como veículos, motos e material de construção, além dos itens do varejo restrito, deve registrar um crescimento de 4,92% em julho em comparação com o mesmo período de 2025, e um avanço de 0,95% em relação a junho. Essa estimativa, divulgada pelo Mercado & Consumo, é resultado de uma projeção econométrica do Ibevar e da Fia Business School, baseada em dados dessazonalizados da Pesquisa Mensal de Comércio do IBGE.
O que a projeção indica para o varejo em julho?
As projeções apontam para uma trajetória de recuperação consistente no varejo ampliado, com o acumulado do ano atingindo 2,64% e a variação em 12 meses chegando a 1,71%. Para o terceiro trimestre, a expectativa é que o varejo ampliado acelere seu acumulado de 12 meses para 2,57% em setembro. Em contraste, o varejo restrito, que exclui veículos e material de construção, apresenta um cenário mais contido, com projeção de alta de 0,96% em julho na comparação anual, mas uma retração de 0,22% em relação a junho. O acumulado em 12 meses para o varejo restrito é de 1,42%, indicando uma expansão modesta e não homogênea.
Quais segmentos impulsionam e quais recuam?
O motor do crescimento no terceiro trimestre está nos bens de maior valor unitário, conforme a projeção. Equipamentos de informática lideram o avanço com um crescimento anual de 7,66% em julho, impulsionados pela demanda por tecnologia e renovação de hardware. Veículos projetam uma alta de 5,14% na comparação com julho do ano anterior, e móveis e eletrodomésticos devem avançar 4,56%. Claudio Felisoni, presidente do Ibevar e Professor da Fia Business School, destaca que a economia se expande pelos extremos (bens duráveis e veículos), enquanto o consumo cotidiano avança mais lentamente. No polo oposto, livros, jornais e revistas devem registrar uma queda de 9,35% em julho na comparação anual.
Como essas projeções afetam seu negócio de marketplace?
Para você, vendedor de marketplace, essas projeções indicam oportunidades claras e pontos de atenção. O forte crescimento em categorias como equipamentos de informática (+7,66%), veículos (+5,14%) e móveis e eletrodomésticos (+4,56%) sinaliza um período favorável para quem atua nesses nichos. Há uma demanda aquecida por bens duráveis e de maior valor, o que pode se traduzir em mais vendas e maior ticket médio. Por outro lado, o varejo restrito, com um crescimento anual mais modesto de 0,96%, e a queda acentuada em livros, jornais e revistas (-9,35%), sugerem que vendedores desses segmentos podem enfrentar um ambiente mais desafiador, exigindo estratégias mais agressivas para manter o volume de vendas.
O que você deve fazer agora para aproveitar o cenário?
Para capitalizar sobre as tendências de julho e do terceiro trimestre, você deve ajustar suas estratégias:
* Foco em bens duráveis: Com o crescimento projetado de 7,66% em equipamentos de informática, 5,14% em veículos e 4,56% em móveis e eletrodomésticos, invista em estoque, campanhas de marketing direcionadas e otimização de anúncios para esses produtos. Considere promoções de frete grátis ou parcelamento para incentivar a compra de itens de maior valor.
* Revisão para varejo restrito: Dada a expansão mais contida de 0,96% no varejo restrito, analise a performance de cada produto em seu catálogo. Pode ser o momento de otimizar custos, criar kits de produtos ou explorar novas subcategorias com maior potencial de crescimento.
* Estratégias para segmentos em queda: Com a projeção de queda de 9,35% para livros, jornais e revistas, é crucial reavaliar a precificação, buscar fornecedores com melhores condições ou considerar a diversificação para categorias adjacentes que estejam em alta.
---
Fonte: Mercado & Consumo
Perguntas Frequentes
O que significa varejo ampliado e varejo restrito?
O varejo ampliado inclui o varejo restrito (supermercados, farmácias, etc.) mais veículos, motos e material de construção. O varejo restrito foca em bens de consumo mais cotidianos, excluindo os de maior valor unitário e durabilidade.
Quais segmentos do varejo estão com as melhores projeções de crescimento para julho?
As melhores projeções de crescimento para julho são para equipamentos de informática (+7,66%), veículos (+5,14%) e móveis e eletrodomésticos (+4,56%). Estes são os principais impulsionadores do varejo ampliado.
Como a queda em livros, jornais e revistas afeta os vendedores de marketplace?
A queda projetada de 9,35% para livros, jornais e revistas indica um cenário desafiador para vendedores desses produtos. É crucial revisar estratégias de precificação, buscar novos fornecedores ou considerar a diversificação do catálogo para categorias com maior demanda.
O que esperar para o varejo no terceiro trimestre de 2026?
As projeções sugerem que a assimetria de crescimento, com bens duráveis e veículos se expandindo mais rapidamente, deve persistir. O varejo ampliado deve acelerar seu acumulado de 12 meses para 2,57% em setembro, indicando um terceiro trimestre positivo para esses segmentos.
